我坐在家里,很受欢迎的演出美国偶像正在进行。兰迪·杰克逊有一个红色的衬衫,这是颜色协调,红色可口可乐杯。洛是坐在他的身边,还有一个红色的可口可乐杯。史蒂芬·泰勒也一样。当一个艺术家走上舞台,有一个大红色横幅宣传可口可乐移动视频。它叫做植入式广告已经持续了几十年在电视和电影。当然没有错,但在可口可乐的案例中,情况会更有趣,因为有人担心,这样的广告可能会导致儿童肥胖问题。
2011年,研究人员食品政策与肥胖路德中心的在纽黑文,CT,发表了一项研究检查数量的食物,饮料,和餐厅的品牌出现在节目在黄金时段节目2008年尼尔森的调查。项目分析产品类别和公司以及接触儿童青少年和成人。他们发现,食物,饮料,和饭店品牌出现35000次黄金时段的电视节目(60%的能源/运动饮料)。这是指出,年轻人很少接触这种类型的广告有一个例外:
可口可乐产品被平均的孩子见过198倍,269倍的平均青少年在黄金时段的节目,占70%的儿童接触和61%的青少年接触品牌形象。一显示,美国偶像,占95%以上的这些风险敞口…可口可乐已承诺避免儿童广告,但普通子视图几乎四个可乐每周出现在黄金时段的电视。这种分析揭示了一个实质性的,潜在的漏洞在当前食品行业自律承诺只有好处的食物的孩子做广告宣传。
虽然这可能使它听起来像可口可乐侵犯了他们的承诺,他们真的没有当你仔细阅读他们的承诺。这是相关部门:
…我们承诺不直接为我们的任何饮料市场消息给12岁以下的儿童。我们历史上不放,继续练习今天不放——广告对于任何我们的饮料在任何媒体,主要是针对,有50%或更多的观众,12岁以下儿童。
首先,正如你所看到的,它是不正确的说,可口可乐已承诺不做广告”的孩子。”,而他们承诺不直接推销他们的产品,12岁以下儿童与一个特定的观众组成。其次,我没有看到一个如何使论点。横幅上写几杯可口可乐,可口可乐美国偶像直接营销的孩子。直销儿童将显示伯特和厄尼粉白。可口可乐在唱字母或海绵鲍勃和帕特里克唱歌好可口可乐的口味如何搭配Krabby帕蒂。
第三,美国偶像研究中指出,约有2500万观众。其中,约200万估计在2 - 11岁范围内。12.5%的年龄这是可口可乐公司承诺的50%的数字。最后,其他黄金时段电视节目,孩子不会占50%以上的人群,因为显示的是在晚上太迟了。这就是为什么儿童节目是主要在早上和一天。总而言之,在我看来,可口可乐一直保持他们的承诺,没有利用任何类型的漏洞。
多米尼克•卡是一个博客的神经心理学家MedFriendly.com。
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