一段节选天生缺乏垃圾食品(普罗米修斯书籍,2012)。
谁能记住之前的生活直接面向消费者(DTC)广告以其臭名昭著的问医生“广告?唯一俗人知道处方药来自广告他们偷看的美国医学协会杂志》上(《美国医学会杂志》在医生的候诊室里。广告充满了不祥的terms-nulligravida模糊?血液透析吗?以及副作用,或过量治疗,没有人理解想要理解。但在1997年的一个晚上,美国人看了一集感动了天使在电视上,他们被其他意想不到的感动:处方过敏药的广告比如®,直接向消费者推广!
处方药之前从未直接卖给公众,因为,没有医生的建议,人们怎么知道如果药物是合适或安全吗?定后不久,广告从®,西布®,保法止®,帕罗西汀®,百忧解®,万络®,伟哥®,顺尔宁®、内舒拿®,爱兰歌娜®,Flonase®,)®、仙特明®,舒®,Flovent®,和立普妥®出现了。多亏了万维网,出现的同时,DTC广告、疾病和处方药的世界很快就向任何人开放谁能操作鼠标。
从理论上讲,所有的新和现成的医疗信息创建了一个消息灵通的病人。同样的原因是开拓女权主义的书我们的身体,我们自己出版年earlier-patients有权知道和参与自己的医疗保健。但三个特点的DTC广告可能弊大于利:疾病是创建或夸大的,有时被称为疾病du非常规,出售毒品。disease-fears风险的条件或条件得到宗教煽动出售毒品。和极端的药物销售温和和便宜的药物。最后一点是万络的最好的例子,被称为“超级阿司匹林”日常关节炎或月经疼痛但最终导致27000年心脏病发作和心脏猝死前删除从2004年的市场。
发生了一件有趣的事,因为美国人认为所有这些药丸广告。人们发现他们并不像他们认为的那样健康。突然,他们患有季节性过敏、社会焦虑、高胆固醇、抑郁症、双相情感障碍,多动症,勃起功能障碍,低睾酮、2022卡塔尔世界杯预选赛排名胃食管反流病(GERD),肠易激综合症,干眼病,纤维肌痛,慢性疲劳综合症,季节性情感障碍(SAD),不宁腿综合症,甚至更糟。事实上,症状和疾病的游行是所有包括,喜剧演员克里斯·洛克说,他准备DTC广告问,“你晚上入睡,早上醒来?”“是的,我明白了!”他开玩笑说。
像一般消费品广告,DTC广告依赖经受了时间考验的三合会的定位(“啤酒之王”),好处(“健康的选择,”“SnackWell”),和重复。事实上,古怪的“你的啤酒呢?1990年代的“Miller Lite运动复活出售抗抑郁药物安非他酮XR®。叶面光滑,颜色杂志广告,一个年轻人行他的女朋友在一个风景优美的湖和列出他的安非他酮XR的好处。“你的药能做到这些吗?”他问道。
当一个广告词缀“你”在名词前面正试图出售——“你的漱口水,”“你的止痛药,”“你的引擎治疗,”“你的牙齿增白剂”——意味着如果你不已经有一个漱口水或引擎处理,你应该。说什么在社区精神科药物的饱和,“抗抑郁药”加入了漱口水和引擎治疗一些人认为,应该吗?
另一个时髦的方式来销售产品是把它提升到一种体验。谁还记得广告的“柯达时刻”,“抗酸剂®的时刻,”甚至“l和m®时刻”从年前?果然,安眠药失眠药Lunesta部署这样的广告“体验”与“失眠药Lunesta睡眠。你有试过吗?“在2007年的游行杂志广告。
DTC广告也依赖于名人代言的产品营销工作——马。电视名人琼Lunden和棒球运动员迈克广场把过敏药定;模型劳伦·赫顿,激素替代疗法;歌手薇诺娜贾德,减肥药Alli®;女演员莎莉·菲尔德波姬·小丝,Boniva®和®的话分别;溜冰者多萝西哈米尔和田径明星布鲁斯·詹纳痛丸万络;参议员鲍勃·多尔,伟哥;和罗伯特·贾维克博士,立普妥。纳斯卡图博比Labonte甚至支持安非他酮XL 2004年在一个平面广告。
但与常规广告的名人可能污染产品的道德丑闻或监禁(像老虎伍兹或玛莎·斯图尔特),相反的发生:药片变得糟糕的演员,像万络和高度宣传的激素替代疗法。事实上,名人广告像一个无处不在的立普妥商业罗伯特·贾维克博士的发明者贾维克人工心脏,把2008年的国会听证会。”贾维克博士的广告,似乎给医学上的建议,但显然,他从来没有获得许可实践或处方药物,”约翰·丁格尔(D-MI),众议院能源和商业委员会主席。
公众喜欢DTC药品广告出于同样的原因,它喜欢玉米片和洗衣粉广告:广告设计由广告公司喜欢那些有才华的作家和艺术家,足以在美术或学术界,如果他们不卖洗涤剂蜡®®和乌龟。1990年代末,当病人和医生一起孤独,在房间里看不见的第三方是DTC广告。病人是在办公室要求他们有self-prescribed疾病的药物他们自我诊断,并抓着优惠券。DTC广告很好,工作的人想要疾病所以他们可以受欢迎的药物。实际上,到2010年,一些医学院校提供“拒绝技巧”培训医生应对DTC advertising-emboldened病人。
玛莎·罗森博格是一个记者,作品曾在芝加哥健康波士顿环球报,旧金山纪事报,芝加哥论坛报,洛杉矶时报和消费者消化。她的作者天生缺乏垃圾食品。