显然我们已经进入了一个世界上最好的想法已经采取了。有人已经发明了椅子。有人已经发明了书桌上。创新的空间会发生裂缝的现在学科聚集的地方。通过使用从行为经济学范式,我相信医生和公共卫生官员可以浏览这个未知的跨学科解决美国的地形现在的肥胖问题。
在1970年代末,著名的行为经济学家理查德•塞勒充满了跨期决策建模的问题,其中包括人们决策的后果(好或坏)在未来的某个时候到达。他的实验的数据开始倒,他来到一个突破。他发现人类大脑不配备能力决定事件的影响扩展到未来。
具体地说,泰勒的实验表明,理性的个人很有价值的礼物。如此,它需要一个巨大的未来回报为了放弃的冲动现在和未来的投资。这种现象可以通过观察观察年轻人投资401 k或ira。虽然他们现在可以节省一点收入,他们现在远远大于未来价值。因此,他们现在投资在他们的退休账户,只觉得好后悔自己的行为,因为他们接近退休。这种现象被称为双曲线贴现或存在偏见。
现在,当我们快进从70年代到现在,远离经济领域的医学,研究人员已经能够消灭最威胁生命的传染病在今天的美国,然而,我们看到的是一个健康危机与以往不同。在美国肥胖率已达到大流行水平。主要可预防的疾病与贫穷的生活方式的选择都是全国顶尖的杀手(如心脏病、1号的死亡原因在美国在2010年造成597689人死亡,大约20000超过癌症)。
医生和公共卫生官员都尝试了各种策略,旨在阻止这在肥胖迅速崛起。然而,到目前为止,都没有被证明有效。当处理传染病,最致命的杀手在人类历史的大多数时期,(在大多数发展中国家仍然是),自然科学和湿实验室通常解决方案,同时时间是限制因素。然而,如今风水轮流转,科学只能帮助开发的治疗方法,但大多数肥胖相关疾病的根源在于人类行为和坏习惯。具体来说,个人危害他们的未来即时快乐活在当下,无论是沉迷于不健康的零食或拖延的运动。虽然很明显,遗传学和其他因素我们无法控制施加强有力的影响肥胖和随之而来的疾病,平均而言,绝大多数的这些健康问题和健康的生活方式可以减少。
目前的偏见,泰勒在70年代发现告诉我们,我们的大脑,在潜意识里,不关心未来放弃快乐活在当下,并简单地对未来教育弊病的不健康生活方式的选择在当下还不足以让人们改变他们的行为和投资于未来。在讨论当前的困境偏见泰勒说,“计划提前不断地打破,因为诱惑变得太大了。的人知道是他最好的长期与短期利益冲突的欲望。”
大量的研究能源被用于确定如何最好地控制这个内部冲动使成本今天改变行为的出现非常大的相对于他们的长远利益。
一种选择是一个立法。在疫苗免疫义务之前,现在偏见使父母推迟要孩子接种而相同的父母愿意花大量的钱在可疑的治疗或治疗为孩子选择相同的疾病。今天在美国和大多数发达国家,绝大多数的孩子接种疫苗,因为他们必须这样做,以参加公立学校。
另一个选择是使用设备的承诺。缺省选项我们的大脑使更大的重量,产生看似奇怪的反常行为。实验证据表明,这种现象被称为“禀赋效应阻碍了个体从切换到另一个选择,即使他们觉得更有吸引力。禀赋效应的一个例子可以观察到当人们购买一个杯子,说,5美元,他们认为是一个公平的价格。然而,她必须支付两倍,购买杯子的价格出售同样的杯子。的合理化这一现象后,获得一个项目,思想发展的某种情感吸引力,因此不想放手的项目。可以利用这一效应,使健康饮食。2007年,经济研究服务和美国农业部发表了一项研究,显示“更改默认菜单在学校午餐更健康,比如水果沙拉代替炸薯条,可能增加的可能性,他们会选择更健康的食物。“此外,禀赋效应将确保没有人会选择退出。
这些解决方案仍不完善,很多工作。公共卫生官员和医生可以使用这些变形模型的行为由行为经济学家从另一个角度接近肥胖流行病。通过融合的严格模型行为经济学家和医生的专业知识更微妙的变化,也许我们可以制定一个创造性的策略攻击肥胖和鼓励健康维护。
Birju饶是一个医科学生。