CNET等发表了一个故事耐克已经解雇多达55人从其数字体育团队的硬件部门,负责FuelBand。
当晚,耐克试图运行控制的损害推出官方声明Re /代码,他们将继续支持和出售耐克,尽管裁员。
的传言和猜测后不久,从耐克的举动表示下降如何快速增长的这套景观如何这苹果和耐克暗示未来的伙伴关系。
现实可能介于两者之间的一次完全开放的健身追踪行业正迅速巩固一些主要的球员,这将导致两个指数增长的市场和退出规模较小的公司。我认为这个举动,虽然突兀,不应该是意想不到的。
耐克/苹果连接
我的本能反应听到这个消息是回荡在整个博客圈。耐克的模板设置苹果和耐克之间未来的伙伴关系。这两家公司有一个传奇的历史,可以追溯到最初的Nike +运行跟踪同步iPod(见上图),和继续最近耐克展示他们的应用程序,利用iPhone 5的年代M7活动跟踪协处理器。然后苹果首席运营官蒂姆•库克加入了耐克公司的董事会大约在同一时间,并多次被发现穿着和FuelBand赞扬。
此外,耐克和苹果有非常相似的市场策略。都竭尽全力维护的声誉(和利润)奢侈品牌而实现大众市场产品的销售。FuelBand特别,耐克使用一个类似简化函数通过使用专有耐克燃料点系统而不是步骤,限制第三方同步,让其他高要求跟踪特性,比如睡眠和营养支持。我爱FuelBand和耐克的设计选择,甚至认为它是我的最喜欢的活动追踪在一个时间点。
耐克的创新背后的FuelBand已经滞后
发生了一件有趣的事在2013年夏末,苹果公司雇佣的两个大多数著名的领导人FuelBand发展的背后。在接下来的几个月里,Fitbit和颚骨引入了重要的新功能的下一个迭代活动追踪器。另一方面,耐克失望FuelBand SE,除了自动蓝牙同步,只提供新颜色口音介绍的原始FuelBand后18个月。而耐克还是第三大的球员健康追踪市场2013年假期,缺乏新特性表明,许多未来的创新可能跟随它的头设计师苹果,据传是忙着组装iWatch梦之队。
耐克的退出;进入苹果iWatch
除了FuelBand背后的缺乏创新,耐克的解雇代表一个计算的商业决策。通过与苹果公司合作,以其坚实的记录合并新市场,耐克可以返回它所做的最佳建筑自己的健身品牌。事后来看,电子小玩意FuelBand保持局外人相比,耐克的产品组合。
由于他们与苹果关系密切(可能加强FuelBand只支持iOS)耐克6月份可能会在舞台上与iWatch演示新应用程序集成。如果我不会感到惊讶iWatch的活动跟踪特性从耐克大举借贷,甚至可能将燃料指标。
这套市场整合,摇摇欲坠
这套市场逐渐变得拥挤。公司来自不同背景(极地,Garmin UnderArmour,三星,仅举几例)把他们的帽子在这套行业,有限的成功。此外,Indiegogo和Kickstarter引入新众包健康追踪产品在看似双周刊的基础上。
尽管三家公司的消息(耐克、颚骨和Fitbit)占97%健康跟踪销售在2013年的假期,市场已经不再适合新的暴发户。市场整合已经巧妙地发生,颚骨开始收购BodyMedia 2013年4月和继续英特尔最近收购的基础。
2014年秋季将定义未来的衣物
大多数的眼睛期待地转向谷歌穿平台和苹果的传闻iWatch,这两个应该在秋季达到货架。在这一点上,许多电动汽车的先期使用者也存在变数有某种程度的幻灭与活动追踪器,包括我自己。无论如何,谷歌穿智能手表和苹果的iWatch将会见了炒作和怀疑。
如果苹果和谷歌能达到万无一失的耐磨产品今年秋天,可穿戴的市场预期指数增长在2015年及以后。在那之前,这套产业可能会继续巩固公司选择加入一个或让开。最近的新闻,耐克做的。
大卫·安是一个医生的博客iMedicalApps.com这篇文章最初出现。