如果你是一个癌症中心试图让患者接受护理你的设施,你会给他们什么信息?换句话说,你会作为一个癌症中心主任认为人们会选择一个地方接受癌症治疗的价值?
回答这个问题的一个方法是调查癌症中心的董事。你可以进行面对面的访谈或书面调查。你可以把焦点小组,如果你能得到所有的董事一起在一个房间里。
但劳拉乏特氏壶腹和他的同事们从匹兹堡大学的更聪明和更简单的方法来回答这个问题,发表最近在《内科医学年鉴》上发表的。
他们分析了癌症中心的广告。他们收集了国家从美国消费者杂志和电视网络广告,尽职尽责地分析每个广告的主题,并列表结果。他们发现,如果不是完全令人惊讶。
首先,他们发现,广告经常目标人民渴望希望,奇迹,和医疗团队,将打击所有可能性:
少,广告宣传的生活质量问题,更很少,强调医疗护理的一部分在癌症治疗值得一个更大的角色——共享决策。更糟糕的是,只有2%的癌症中心广告提到姑息治疗:
但是你期望在美国。,the only country where death is seen as even less certain than taxes?
癌症中心不能归咎于广告这种方式向公众。他们需要患者来保健设施,他们学会了通过经验,对缓和医疗广告不生成成群的付费用户。当人们相信死亡是附近时,他们不长途跋涉在著名的癌症中心接受姑息治疗。他们长途旅行,希望可以远离死亡。
Peter Ubel是医生和行为科学家在以他的博客网站,Peter Ubel在Twitter上,可以达到@PeterUbel。他的作者重要决定:你和你的医生如何做出正确的医疗选择。这篇文章最初发表在《福布斯》。