我第一次注意到这种现象在看世界新闻在工作日下班后。这是一个商业新的糖尿病药物显示超重的人在烧烤,跳舞烹饪和享受生活。不同这是如何从我的天伤口诊所,在那里我看到病人后患者肥胖,糖尿病,和无法愈合的伤口,以及其他严重并发症。
所以我把这张图片在我的脑海中,直到另一个商业引起了我的注意。一连串的副作用是,我听到这句话“突然死亡”在电视屏幕上逗留在一个年轻夫妇享受在海滩上散步。的矛盾困扰我,我开始更加注意的图像传达直接面向消费者(DTC)药品广告泛滥的航空公司。
每一个广告的FDA要求披露的副作用,并列表似乎永远继续下去。这个列表通常是由一个幕后声音虽然视觉图像的日落,聚会,和和蔼的家庭聚会是描述。这将如何影响疾病的形象在公众的思想,大多数人不熟悉的真实,残酷的现实?我相信并置的结果在不切实际的期望,现代医学可以把疾病和死亡变成一个令人愉快的和美观的经验,甚至完全消除它们。确实错误的期望,因为人与衰老,疾病,死亡可以告诉你。
这些不切实际的期望与现实碰撞,当人们体验原始的疾病、衰老、死亡的过程。碰撞的结果是战斗了每日全国医院、养老院,和医生的办公室。光滑的图像与现实相撞时,不适的内部矛盾,即转化为愤怒和谴责,卫生保健系统的故障没有达到预期。心理学家把这种现象叫做“认知失调。“其中许多情况下最终在法庭上——在陪审团面前被灌输了相同的广告,而栈对照顾者的甲板。
广告业,而不是以其顾虑或道德,淹没了我们错误的图像,为战场在床边。处理不切实际的期望是不可或缺的组成部分,许多病人接触,然后转化成小时的患者和家属的讨论有关衰老和死亡的现实。这是一个累人的,无止境的过程,一场艰苦的战斗,特别是当家庭回家,打开电视机。
杰弗里·m·莱文是一个老年医学专家和伤口护理专家。他可以达到在Twitter上@JeffreyLevineMD在以他的网站,杰弗里·m·莱文博士。
图片来源:杰弗里·莱文