为什么电子烟制造商Juul在香烟广告被禁止的情况下还在电视上做广告?简单的回答是:因为它可以。
近50年来,烟草广告一直被禁止出现在电视和广播中。但电子烟——这种由电池驱动的设备,通常类似于超大的USB闪存盘,末端夹着有味道的尼古丁“豆荚”——并没有被解决法律.
总部位于旧金山的Juul Labs自2015年推出产品以来,已经席卷了电子烟市场,现在已经占据了大约75%电子烟在便利店和大众零售店的销量。直到最近,电视广告还没有在Juul的营销中发挥作用,主要依靠社交媒体。2022卡塔尔世界杯预选赛排名
但今年,该公司发起了价值1000万美元的电视广告活动,“做出改变。”该组织称其目的是帮助成年人找到一种比吸烟更健康的替代品。该活动还包括印刷广告和广播广告。
许多公共健康倡导者对该公司一再声称成年吸烟者是其目标受众的说法表示怀疑。四年前,当该公司推出时尚的电子烟时,它依靠Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体在广告中推广其产品,尤其是在一开始,这些广告的主角2022卡塔尔世界杯预选赛排名是俏皮、狂欢的20多岁年轻人。
随着产品的流行,年轻人使用#juul等标签将这个词传播给其他年轻人。2022卡塔尔世界杯预选赛排名在社交媒体上发帖赞扬Juul的网红放大了这一信息。
斯坦福大学医学院烟草广告影响研究(SRITA)的首席研究员、教授罗伯特·杰克勒博士说:“有压倒性的证据表明,Juu世界杯欧洲预选赛积分榜l的行为导致了该产品被销售给年轻人。”
Juul表示并非如此针对儿童和青少年并支持限制21岁以下人群使用烟草产品的努力。“我们认识到,年轻人使用蒸汽产品是一个问题,需要行业和监管机构做出有效和适当的回应,”Juul Labs发言人泰德·邝(Ted Kwong)说。“我们强烈支持限制蒸汽产品在社交媒体上的营销。”2022卡塔尔世界杯预选赛排名
近年来,说自己吸过电子烟的高中生甚至更小的孩子的数量迅速增长,这让父母和公共健康倡导者感到震惊。
根据一项调查,去年,近21%的高中生报告称在过去30天内使用电子烟全国青少年烟草调查数据分析由联邦疾病控制和预防中心发布。2011年,这一比例仅为1.5%。仅在2017年至2018年期间,称自己目前使用电子烟的高中生数量就增长了78%,超过300万学生整体。美国疾病控制与预防中心表示,六年级到八年级的中学生中,每20人中就有一人在过去30天内吸过电子烟。
相比之下,3%的成年人据美国疾病控制与预防中心称,他们在2017年使用电子烟。
电子烟,也被称为vapes,于2000年代中期引入美国。一些早期版本类似于真正的香烟。Juul的产品可以插入USB端口充电,而且可以不显眼地放在手掌上,这经常让试图阻止青少年使用它的父母和老师感到沮丧。
有证据表明吸电子烟可能充当“门户”这导致年轻人尝试吸烟。吸烟仍然是可预防死亡的主要原因,造成超过480000人每年都在美国举行。
电子烟不产生焦油在美国,烟草烟雾中的大部分致癌物质和其他有害化学物质都在其中。但这两种产品含有尼古丁这种药物极易上瘾,可能会损害青少年正在发育的大脑。
此外,电子烟中的液体尼古丁加热时,人们吸入的蒸汽中可能含有尼古丁致癌物质重金属和其他危险物质。
尽管如此,电子烟经常被吹捧为比吸烟更健康的替代品,这也是Juul的前提“做出改变”活动.在这些感言广告中,成年人描述了他们戒烟后使用Juul后生活中的积极变化。
Kwong说:“我们希望成年吸烟者直接从曾经的成年吸烟者那里听到,Juul Labs提供了一种真正的可燃香烟替代品,并取得了前所未有的成功,研究表明40%至56%的成年吸烟者在使用后90天内完全戒烟。”
斯坦福大学医学院儿科学教授邦妮·哈尔彭-菲尔舍为教师开发了一套预防烟草工具包,她说,尽管青少年可能更有可能在2022卡塔尔世界杯预选赛排名社交媒体上看到广告,而不是传统的广播和印刷广告,但Juul的电视广告可能会对他们产生影响。
“当你说一种产品是为成年人设计的,传达的信息不是‘不要使用’,而是‘使用这些产品,你会显得更成熟,更成熟,’”哈尔彭-菲尔舍说。
反吸烟倡导者希望看到对电子烟实施与所谓可燃香烟相同的营销限制,包括禁止电子烟在电视和广播上做广告。
他们也想看看这些变化1998年,最大的香烟制造商和46个州的总检察长就电子烟问题达成了《总和解协议》。这些州起诉了烟草制造商,要求他们收回治疗患病和垂死吸烟者的费用。除其他事项外,该协议禁止了大多数香烟、品牌商品、免费产品样品以及音乐会和体育赛事等活动的赞助。
Juul等电子烟制造商多年来一直在使用其中的一些广告方法。
去年,在联邦食品和药物管理局说它是打击由于青少年吸电子烟“流行”,Juul宣布改变其营销活动。
Kwong说,该公司关闭了Facebook和Instagram账户,并将Twitter上的交流限制在非促销帖子上。
公共健康倡导者说,这就像马走了之后再关上马厩的门。他们补充说,年轻人继续在这些网站上发布关于Juul的帖子。
“太晚了,”反烟草倡导组织真相倡议(Truth Initiative)的首席运营官戴夫·多宾斯(Dave Dobbins)说。“孩子们在为他们做他们的工作。”
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