20世纪50年代、60年代和70年代在《美国医学会杂志》(JAMA)上刊登的许多药物广告在今天看来都是令人反感的。
在一则Valium的广告中,我们被告知图片中的女子(“Jan”)患有“精神神经疾病”,因为她35岁还没有结婚。“在你的诊所里,你可能会看到很多这样的人,”广告说,“那些自尊心不强的未婚人士。简从来没有找到一个比得上她父亲的男人。”
安定也被添加到激素中治疗更年期。“莎莉·威尔逊失去了她的名声,”一篇文章的标题写道,一名戴着老花镜、拿着一大堆报纸的女子,看起来像是一名上班族。“在过去一周左右的时间里,萨莉·威尔逊一年来难以捉摸的爱发牢骚的名声已经荡然无存。”为什么?“莎莉的更年期引发的症状,激素疗法本身显然没有帮助”,但辅助安定“帮助她放松”。广告中说,现在莎莉“准时上班,完成了更多的工作”。
(1946年,Smith, Kline & French在《身心医学》上的一则广告,实际上把电击称为更年期的“基本措施”之一。是的,电击)。
许多早期的广告中并没有隐藏对病人的蔑视。安眠药片安眠酮(qualude)的广告是这样写的:“现在医生少了一个疲劳、困倦和忧虑的病人。”认为呢?另一位建议服用精神类药物,“如果她早上、中午、晚上日复一日地给你打电话。”
情境性不适也用药物治疗。“我总是焦躁不安、紧张不安、疲惫不堪,还总是喋喋不休,”一则抗抑郁药Sinequan的广告说,背景是需要洗的脏盘子。Sinequan的另一个广告是一个女人在晾衣绳上晾衣服,标题是“很多小事都是错的”。头疼,腹泻,胳膊上的疹子。有时我觉得我不喜欢结婚。”又是一个找不到像亲爱的老爸那样好的丈夫的简?
“这个女人为什么累?”另一则广告问道。她可能像“你的许多病人——尤其是家庭主妇——被繁重的日常工作压垮了,使他们处于精神和情绪疲惫的状态。对于这些患者,你可能会发现‘右旋苯丙胺’是一个理想的处方。”
旧医学杂志上的一些药品广告对女性的歧视令人震惊。1969年的《美国医学会杂志》(JAMA)上,催眠镇静剂多瑞登(Doriden)的广告标题是“治疗夜间聒噪的安眠药”。“她有失眠……所以他醒了,”副本说,同情的是那个男人,而不是那个女人。她焦躁易怒,对丈夫咆哮。这只鼩鼱怎么可能被驯服呢?”是的:广告称这位女士为泼妇。
精神药物Triavil的一则广告在性别歧视的基础上又加上了年龄歧视。照片上是一位上了年纪、满脸皱纹的女性,她戴着蓬松的假发,带着蝴蝶结,戴着巨大的太阳镜,戴着花哨的珠宝,标题是“女士,你的焦虑(由于共存的抑郁症)正显露出来”——这是在她的鼻子上写的,很不礼貌。
广告文案中写道:“从外表上看,这位中年患者的着装显得过于年轻,脸上一直挂着紧张的微笑,可能咬指甲或眉毛拔得过多。”“没有表现得那么清楚的是同时存在的抑郁症。”
孩子们也服用了过量的药物。早在1956年,抗精神病药氯丙嗪的广告就说它“可以减少多动症和攻击性,减少焦虑和敌意,改善情绪、行为和睡眠模式……好斗、过度活跃的孩子。”它还被广告用于治疗儿童呕吐。
镇定剂Miltown在广告中同样针对“与紧张/焦虑相关的各种儿童和青少年疾病,从抽搐、发脾气到‘学校头痛’和口吃。”
氯丙嗪还被宣传用于治疗酗酒、哮喘、滑囊炎、关节炎、癌症、对癌症的恐惧、溃疡、牛皮癣、衰老、更年期和成人打嗝。是的:打嗝。
虽然如今许多直销(direct-to-consumer, DTC)广告“推销”疾病,并将小问题升级到让病人“请医生”的程度,但在DTC广告之前的广告通常并不好。2022年卡塔尔世界杯积分榜
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