最近在一家杂货店,一个朋友的孩子紧紧拥抱了一个色彩鲜艳的,米高的塑料卡通吉祥物为著名的糖果品牌站在通道末端周围的许多袋糖果出售。
“哦,太可爱了!”是妈妈的第一反应。
她渐渐明白了——这不是可爱。
她意识到,这是非常有效和侵入性营销。不仅年轻人了解和认识到糖果的吉祥物,但她认为这是“某人”她拥抱,她妈妈应该给她买一些糖果。
这是孩子最基本的销售不健康的食品,它需要停止。
糖果吉祥物设置的一个例子就是被称为“岛显示”商店。产品制造商开发这些独立的显示,引人注目的越多越好,将支付商店使用他们自己的产品得到更多的关注和更多的产品销售。
岛显示经常使用有效地销售产品销售那一周,或季节性商品,如在圣诞节猩猩木。问题是当他们使用引人注目kid-appealing元素促进不健康的食物,含糖饮料,因为它们是常有的事。
我最近发布了一份报告,由心脏与中风,向孩子推销食物和饮料,包括战术显示像岛屿。报告总结了我的研究小组收集数据从杂货店,街角商店,餐馆在加拿大在11个地区。结果显示如何普及岛显示器和其他形式的针对儿童的营销。
平均而言,我们的研究显示,大约有15个岛显示/存储,其中9个(60%)患儿导向性。显示,40%使用儿童主题或视觉设计,13%人品牌的角色就像我的朋友。
零售商,岛中显示,超过90%用于出售不健康食品。
我们发现,针对儿童的营销无处不在在杂货店,街角商店,餐馆在加拿大。除了岛显示,营销人员利用各种策略品牌人物和儿童主题和设计标志,海报,和冰淇淋冰柜直接吸引孩子。
这是一个大问题,因为店内营销孩子工作。垃圾食品营销导致增加不健康食品的消费和含糖饮料,有助于我们当前饮食危机,谴责年轻人未来的卫生挑战。世界杯欧洲预选赛积分榜
父母太疏远。孩子影响购买很多食物为整个家庭,常常通过“纠缠”父母买他们看过广告吸引人但不健康产品,不仅在商店里,在电视上和网上。
销售不健康的食物和含糖饮料需要控制的一部分,联邦政府的新规定限制此类产品的营销计划13岁以下的儿童。这些限制的颁布是姗姗来迟,但如果在杂货店市场,便利商店,餐馆不包括在本条例,他们将会失去很大一部分它们的有效性。
如果这个漏洞是敞开,它将利用这个行业,导致更大的大量的销售点针对儿童的营销。我们见证了这个当限制烟草广告,广告商开始转移他们的投资策略,他们还是允许的。有充分的理由相信,会发生同样的不健康食品和含糖饮料。
营销总是发展以应对政策,旨在减少它增加的努力是不受限制的。
我们迫切需要联邦政府兑现其承诺引入强大的新规定限制向儿童推销,规定必须包括销售点营销,可能看起来可爱但最终伤害了我们的孩子。
莱娅Minaker在加拿大是一个公共健康科学教授。