你会让一个小丑影响你买什么牌子的车?如何选择你的家用电器的建议基于卡通鸟还是老虎?
可能不会。但你的家庭的年轻人可能会让卡通吉祥物影响你家人吃的地方或者你买麦片——事实上,你的许多购买食物。这些选择和许多其他人喜欢他们,反过来,影响你的家庭的饮食和长期健康。
与主要的家庭购买汽车和家电,孩子们常常扮演着更重要的角色,影响着他们的家人吃什么。孩子们暴露于高水平的不健康食品的广告媒体如电视和数字媒体和设置他们生活和娱乐的地方。结果的不健康食品市场为加拿大的孩子是可怜的饮食,和未来几年的潜在的严重健康后果——加拿大人对个人和对我们的健康系统。
我刚刚完成的一项新的研究团队在渥太华大学表明儿童首选食物选择极大地受到食品制造商和连锁餐厅营销。我们的研究发现广告信息使用可爱的卡通人物和英雄市场不健康的食物选择孩子影响孩子的选择。
我们新的研究评估角色产品吉祥物对加拿大青少年以及他们如何影响他们打算吃或购买产品本身或纠缠父母这样做。这是一个关键的组,因为超9到13岁的儿童食品消费最高,占近60%的卡路里饮食。
衡量这种关注孩子的营销的影响,超过1300加拿大9 - 12岁孩子父母的同意,参加了这项研究,这是由心脏和中风。孩子们看到食品广告,有执照的卡通人物从大众媒体,如迪斯尼公主,和辐条字符由食品和饮料公司,如幸运幸运符的小妖精。他们显示广告针对孩子和多看广告。孩子也暴露于广告与品牌但没有食物产品。
儿童食品偏好,购买产品的意向,意图纠缠父母购买产品然后测量。结果表明,儿童使用字符显然更喜欢广告,尤其是cartoon-type吉祥物“辐条字符”产品。这些字符的使用在广告中有很强的整体影响对儿童的食物偏好,购买意图,纠缠的父母购买他们的愿望。他们也首选产品,目标是孩子,与人物,游戏和有趣的设计。
这项研究提供了及时的证据支持显然需要联邦政府行动。是时候禁止使用卡通人物向儿童宣传不健康的食物。
加拿大卫生部一直在咨询新的限制销售的不健康食品和饮料加拿大的孩子。然而,拟议中的新规定缺乏重要的元素,因为他们是局限于电视和数字广告。他们忽略了其他营销常用方法:店内和现场展示,户外媒体(广告牌、招牌),包括在学校、产品包装,以及使用吉祥物和卡通人物在所有上述情况,该研究显示很有影响力。
这个新的研究增加了重量的证据,表明综合不健康食品限制针对儿童的营销是必要的新规则是有效的。
全面的限制已经发生的其他地方。在智利,卡通人物的使用已经被禁止向儿童市场产品,包括包装,所以一些著名的谷物和其他产品的外观现在是非常不同的。
这些政策的加拿大人希望——食品限制针对儿童的营销支持,超过70%的加拿大人,根据最近的一项调查。
是时候加拿大卫生部修改其最初的政策,确保新规定范围更全面,解决当今广泛的现实和不健康食品和饮料营销的孩子。卡通人物的禁止和吉祥物需要包含在这样的监管。
作为一个著名的卡通人物曾经说过,“所有的人。”
Monique波特凡肯特是一名流行病学家。